一方面廣告業務高度依賴互聯網用戶，寶寶一方面APP用戶侵權問題又屢禁不止，樹孕市公司核如今擺在知名母嬰電商寶寶樹集團（01761.HK）面前的帖上，是心業如何提升用戶活躍度和合規運營的“兩難選擇”。

近日，寶寶工信部發布關于APP侵害用戶權益整治回頭看發現問題的樹孕市公司核通報，顯示共發現38款APP存在問題，帖上并要求在10月20日前完成整改，心業逾期不整改或整改不到位的寶寶，工信部將依法依規處置。樹孕市公司核

值得注意的帖上是，此前被多次通報存在違規的心業“寶寶樹孕育APP”，再次出現在通報文件中，寶寶被發現存在APP強制、樹孕市公司核頻繁、帖上過度索取權限，APP頻繁自啟動和關聯啟動等兩項問題。

據了解，“寶寶樹孕育APP”是寶寶樹集團旗下的一款健康類APP，被稱為“育娃神奇”，寶寶樹集團2018年11月在香港上市，目前由復星集團控股。

此前，寶寶樹孕育在2020年8月和2021年11月兩次被工信部通報，通報原因都是違規收集個人信息。此外在廣東消委會今年5月發布的《2022年度互聯網彈窗信息對消費者的影響調查報告》中，寶寶樹也因彈窗沒有關閉標志被點名。

對于此番再次被工信部通報的原因，以及相關問題的整改情況，記者向寶寶樹集團發送了采訪函，對方品牌部員工上周回復稱回函正在準備中，但截至發稿前記者并未收到回函。

在業內人士看來，兩年連續被通報，使得寶寶樹集團用戶安全問題備受各界關注，而此番再度被官方點名則著實有些尷尬，但公司業務模式又決定了寶寶樹集團必須通過各種途徑全力提升用戶數量和活躍度。

公開信息顯示，寶寶樹集團的營業收入主要來自廣告和電商兩塊，其中廣告業務的收入占比超過90%，而“寶寶樹孕育APP”作為寶寶樹集團的核心產品，它的用戶數量和流量與集團收入規模息息相關。

寶寶樹集團財報顯示，截至去年12月31日，寶寶樹的月活用戶數為7590萬人，相較于2018年上市時14410萬人的峰值幾乎縮水了一半，這也直接對公司收入造成了影響，2021年，寶寶樹營業收入只有2.82億元，而2018年高達7.60億元。

影響寶寶樹集團廣告業務的因素還有持續增長的成本，2022年中報，寶寶樹集團實現營業收入同比增長1.44%至1.37億元，毛利率同比下降了27.53%至6120萬元，全年凈虧損1.97億元，同比增虧0.57億元，廣告執行成本增加是毛利率下降的重要原因。

“與前兩次通報不同，這次工信部點出寶寶樹孕育存在的問題更加具體，特別是APP頻繁自啟動和關聯啟動，從業務角度看，這將直接增加寶寶樹孕育的活躍用戶數，后續整改或許會在一定程度上使APP的活躍用戶數下降?！鄙鲜鰳I內人士坦言。

山東商報·速豹新聞網記者 吳紹博